Всего было отправлено почти полторы тысячи заявок из всех регионов России. В основной конкурс отборочная комиссия пропустило лишь 572 заявки. В число победителей вошли 336 брендов из 77 регионов России.
Также туда попали и 10 брендов Калужской области. В частности Великое стояние на Угре, Малоярославецкое сражение, Колыбель космонавтики, Оптинские старцы, Александр Чижевский, Константин Паустовский, Обнинск — первый наукоград, Угра, Гостиный двор Калуги и Боровский Свято-Пафнутьевский монастырь.