С середины прошлой недели замминистра внутренней политики Калужской области – самый обсуждаемый человек в соцсетях.

В среду он анонсировал проект, в котором «герой» должен будет заразиться коронавирусом и ежедневно будет сообщать о том, как он себя чувствует.

Казалось бы, в то время, когда самым популярным сериалом становится «Игра в кальмара», где вся драматургия построена на наблюдении за испытаниями человека и его страданием, а каждый третий фильм про заражения, вирусы и зомби – ну, нашел чем удивить! Тем не менее, в соцсетях, а особенно в телеграм-каналах развернулась экстремальное для Калужской области обсуждение – и проекта, и самого Ильи Зенова.

Анонс вышел в среду. И в течении дня больше никаких подробностей о проекте не поступало. И хотя ничего о том, что в нем будет участвовать живые люди, не говорилось – аудитория решила, что в качестве главного героя есть какой-то, скажем так, смельчак. Возмущению не было предела. Публикации о карах небесных для Зенова выходили едва ли не каждый час, особенно старались всем известные анонимные авторы в телеграм-каналах. Аудитория же немедленно нашла укрытие в сетевом жаргоне, спрашивая, что нужно употреблять, чтобы рождать такие идеи.

Но в четверг то, что очень многие так ждали – не случилось. Вернее, случилось, но по-другому. Илья Зенов сообщил, что в проекте действительно участвует человек – Ольга, жительница Калуги, 42 года, с семьей и детьми. Но только она существует в виртуальном пространстве. Этот аватар собран из открытых данных пользователей соцсетей Калужской области, а история болезни является совместным трудом автора проекта и главных инфекционистов Калужской области.

И сегодня, 29 ноября, Ольга действительно сообщает о своем состоянии. Уже пятый день с момента заражения. Ей уже довольно плохо, надо сказать. Кроме того, стало понятно, где Ольга скорей всего заразилась. За несколько дней до заражения она была на банкете вместе с подругой.

«Сегодня у Ольги сил подняться с кровати уже не было. Температура — 39,3. Симптомы нарастают: сухой кашель усилился, добавилась рвота, проблемы с желудком. Подруга с банкета, на котором Ольга была полторы недели назад, рассказала, что она также себя чувствует. Температуру все также сбивает парацетамолом, записалась к врачу на вторник», — сообщает нам сегодня виртуальная Ольга.

Тем не менее, проект, можно сказать, зашел в аудиторию. В комментариях на площадках есть поддерживающие виртуальную калужанку комментарии. А критика касается, в основном, общих проблем с системой здравоохранения. На следующий день после старта проекта про Ольгу даже написали стихотворения – у нее появился виртуальный поклонник Борис.

Но кому вообще понадобилась Ольга? Пандемия коронавируса идет уже второй год. Многие из нас всех переболели. Почти все знают о болезни от своих друзей и «подруги, у которой врач работает в больнице». Как пояснил Илья Зенов несмотря на то, что коронавирус стал уже совсем прозой жизни, сама болезнь менее опасной не стала. «Вы не будете засовывать в горячий чайник свою руку – вы прекрасно знаете, что произойдет с вашей рукой. Сейчас достаточно информации о том, что делает с организмом человека коронавирус, как он его разрушает.

В проекте мы это показываем каждый день – потому что коронавирус с нами тоже каждый день. Были и дневники болеющих, но человек не сможет нам написать под кислородом. И не расскажет нам о том ужасе, который происходит с ним, как ковид гонит его в могилу. А все-таки лучше знать это в деталях. Чтобы подготовиться, сократить все возможности заболеть. Вакцинироваться, в конце концов. Я не хочу, чтобы в сутки умирало по 1000 человек [29 ноября умерло 1209 человека – прим.ред]», — рассказал Илья Зенов.

О том, выздоровеет и выживет ли Ольга – Илья Зенов говорить не стал. По его словам, история будет раскрываться по ходу проекта. Шокирующее впечатление от проекта у многих пользователей соцсетей еще не прошло. Возможно, до сих пор мы не готовы для себя признать то, что вместе с нами на планете живет такая коварный вирус. Но рациональное зерно в таком подходе есть. Коронавирус – главное медийное событие в мире на протяжении последних пары лет. А судя по новостям – мы с ним еще надолго.

Мы решили спросить у политтехнологов и медийщиков о том, насколько они считают такой проект этичным, корректным и соответствующем духу времени.

А что думают о проекте другие медийщики и политтехнологи?

Алексей Куртов, президент Российской ассоциации политических консультантов (РАПК):

То, что наших госорганам давно пора перенять из бизнеса, из сфер прямого контакта – это умение обращаться к людям и целевой аудитории. И здесь я вижу очень точное попадание в эту аудиторию. Это маркетинговый ход, который моделирует ситуацию для очень многих людей. Еще и потому что сама тема важна и актуальна: в русскоязычном обществе, в культуре очень много ограничений, неудобств, стереотипов, которые нам мешают прикасаться к теме здоровья. Мы не любим признаваться в том, что мы болеем. И в такой теме, как коронавирус – тяжелой, нервной — это, конечно, находка. Это позволит аудитории посмотреть на ситуацию свободно, со стороны, занять позицию и соотнести свои ощущения с модельным героем. И, конечно, во время ковида необходимо пытаться дойти до людей всеми способами.

Олег Полетаев, первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО):

Я считаю, что подход, которые использован в проекте – достаточно интересным. С точки зрения мультиформатности эту историю можно легко портировать на различные площадки. Пока что для меня остается открытым вопрос дистрибуции – как люди будут находить эту историю и использовать информацию в своих целях? Поэтому здесь нужен какой-то центральный вход для доступа широкой аудитории. Также мои коллеги по РАСО считают, что было бы правильным развить сюжет, дополнив его несколькими персонажами, которые будут своими для различных целевых групп.

Дмитрий Фетисов, политконсультант:

То, что пропаганда вакцинации провалена и нуждается в перезагрузке, понятно уже абсолютно всем чиновникам. И у нас абсолютно мизерное количество позитивных технологических примеров в этом направлении. Особенно на региональном уровне. Очень интересно подошли к пропаганде вакцинации в Калуге, придумав виртуального персонажа (взяв за основу среднестатистические данные) и «заразив» его ковидом. Теперь в игровой и интересной для населения форме будут доносить жителям как может протекать ковид и почему необходимо вакцинироваться. Хороший и эффектный политтехнологический ход. Респект авторам.