Obninsk.Name

Рано хоронить бумажную прессу

 /  12 октября 2020
Пандемия внесла в нашу жизнь серьезные коррективы: не осталось сфер, которые она бы не отредактировала.

В конце сентября в Сочи прошел 24-й Форум современной журналистики «Вся Россия — 2020», и сегодня мы хотим дать слово тем коллегам, чью позицию не всегда слышно на федеральном уровне. Печатные издания есть почти во всех городах страны, проблемы у нас — общие. На странице «Тенденции и прогнозы» — статья журналистки из Калужской области Елены Зуeвой и мнения экспертов.



Люди соскучились по достоверной информации. Журналистка из Обнинска рассказала, какие проблемы испытывают газеты.

И в столице, и за ее пределами газеты переживают одинаковые проблемы. О них рассказывает журналист Издательского дома «Мак-Медиа» из города Обнинск Елена Зуeва.

Однажды я стала невольным свидетелем знакомства двух блогеров. Они поздоровались локтями (о, поколение, заставшее пандемию молодыми!) и представились:

— Семен, полтора.

— Максим, миллион восемьсот.

Если что, «Полтора» и «Миллион восемьсот» — не прозвища, это молодые люди — о количестве подписчиков. Оно стало в наше время как… визитка или резюме. Раньше встречали по одежке, а теперь — по подписчикам. У кого нет нескольких десятков тысяч фолловеров в Инстаграме — тот ничего не добился в жизни. И в первую очередь не добился рекламных договоров, позволяющих зарабатывать на собственной популярности.

Увы, как это часто бывает, в погоне за количеством качество оставляет желать лучшего. Под «качеством» аудитории я понимаю то количество неслучайных людей, для которых действительно актуален и интересен производимый контент, которые доверяют мнению и рекомендациям своего ньюсмейкера, для которых выбранный автор (издание) имеет авторитет. О качестве аудитории много говорили на только что прошедшем форуме современной журналистики «Вся Россия» — говорили эксперты, журналисты, популярные блогеры, рекламодатели. Чем искусственная популярность отличается от настоящей? Как заработать доверие своей аудитории, не используя для этого стандартный набор: хайпы, фейки, свайпы, гивы и прочие модные штучки, призванные заманить дополнительных читателей/зрителей, чтобы получить вожделенный прирост подписчиков.

Но заманить — не значит удержать. Пока в интернете вовсю хоронят бумажную прессу, издатели и редакторы «устаревших» медиа отмечают: наметилась новая тенденция — устав от быстро меняющейся и неверифицированной информации, люди возвращаются к печатным СМИ. Снова читают старые добрые газеты и книги. Интересно, что в Европе процесс начался на несколько лет раньше. Так, в Европе и Англии, по словам главного редактора газеты «Вечерняя Москва» Александра Куприянова, с 2018 года более 60 процентов читателей, нырнувших в интернет, вынырнули обратно разочарованные — и побежали в киоск за газетой, по которой очень соскучились. Во Франции и в Германии неуклонно растут с 2018 года тиражи печатной продукции. Газеты снова в тренде. Да, у большинства медиа есть электронные версии, но все лучшее и качественное нередко приберегается для бумаги. Люди устали просто потреблять информацию, которую им все время подсовывают поисковики, мессенджеры и социальные сети. Читать газету становится вопросом престижа, кроме того, это позволяет вырываться из-под непрерывного контроля со стороны вездесущего таргетинга, который подсовывает читателю не то, что ему нужно, а только то, на что он готов отвлечься.

Несмотря на жесткую конкуренцию с онлайн-миром, многие издания не без потерь, но выдержали временный отток читателей и понимают: рано или поздно люди вернутся за качественной и, главное, достоверной информацией.

Новость — интернет — бумага


Помните, детскую игру «Камень — ножницы — бумага»? Нет самого сильного предмета: камень тупит ножницы, но его может завернуть бумага, однако бумагу режут ножницы. Новости быстрее выходят в интернете, но бумага позволяет развернуть короткое сообщение в историю с комментариями и аналитикой. Интернет-издания и блогеры гонятся за оперативностью и скоростью подачи, классические редакции занимаются проверкой того, о чем все узнали в интернете, собирают комментарии, выясняют предысторию и следят за дальнейшим развитием событий. Кроме того, на редакции распространяется действие Закона о СМИ, что позволяет им, с одной стороны, запрашивать информацию и проникать туда, куда блогеров не пустят, а с другой — обязывает нести ответственность за сообщаемые сведения.

Верификация информации — ее проверка, отсечение фейков — одно из главных преимуществ бумажной прессы. По всем опросам, уровень доверия бумажным СМИ куда выше, чем интернет-изданиям и особенно мессенджерам вроде WhatsApp. Бесконечное количество фейков, блогеры, которые почти не производят контент, а живут за счет хайпа и реакций на события, о которых рассказали журналисты СМИ или новостных агентств. Люди либо искренне заблуждаются и даже умножают количество вранья, репостя и пересказывая хайп, либо вынуждены перепроверять все, что узнали в интернете. В этой ситуации снова становятся актуальны классические СМИ (в первую очередь, бумажные), которые изначально дорожат своей репутацией и публикуют достоверный, верифицированный контент.

Кроме того, снова актуальна поговорка «что написано пером, не вырубишь топором». В интернете новость живет недолго и может исчезнуть в момент. Бумага хранит информацию. Закон о СМИ обязывает редакции не просто публиковать свои тиражи, но и отправлять обязательные экземпляры в библиотеки.

Бумага тоже может врать, с этим никто не спорит. Наряду с солидными изданиями вроде «КоммерсантЪ» или «АиФ» в стране миллионными тиражами выходила газета «СПИД-Инфо», радующая аудиторию историями об обезьянах-насильниках и гинекологах-гипнотизерах. Другое дело, что сейчас, в новое время, нет смысла переводить леса на выдуманные истории, для этого есть бескрайние просторы сети. Бумага требует вложений, а следовательно, более качественного и продуманного наполнения. Очень многие читатели, возвращаясь в стан фанатов печатных медиа, признают, что электронные гаджеты не смогли заменить им настоящую книгу или газету.

«Человек-оркестр» против коллектива

Любой блогер начинает, как правило, один. Но по мере раскрутки и появления аудитории (а также рекламных денег) вокруг него начинает формироваться команда: оператор, звуковик, фотограф, эсэмэмщик, стилист. Иными словами, топовый блогер рано или поздно, методом проб и ошибок, приходит к тому, с чего начинает любое классическое СМИ — качественный продукт невозможно делать в одиночку, даже если на экране есть только одна голова, а в Инстаграме аккаунт ведется от первого лица. Нужна команда.

Над каждой статьей в газете изначально работает целая команда, требующая содержать штат сотрудников: одни проверяют факты, вторые набирают текст, третьи его верстают, четвертые смотрят за орфографией и пунктуацией (газеты и книги — последний оплот грамотности!), редакторы согласовывают концепт и оберегают политику издания от влияния извне. Это целый оркестр, профессиональный и виртуозный. Он может временно уступить яркому и самобытному музыканту, но зато реже фальшивит, более стабилен в качестве и, что важно, менее подвержен настроениям своей аудитории.

Блогеры, полагая себя «властителями умов», зачастую вынуждены заниматься фансервисом — подгонять аудитории ровно тот контент, который ее занимает больше. У газет — концепция и редакционная политика, многополярные мнения коллектива авторов. Главная проблема бумаги — проблема носителя. Да, она есть. Кто сейчас смотрит фильмы на VHS или хотя бы CD? Кто фотографирует на поляроид или пленку? Но с другой стороны, виниловые пластинки никуда не исчезли. И истинные меломаны предпочитают слушать музыку именно на них, а не в «цифре».

Вкусным и вредным объедаешься быстрее

Да, в плане новостей принту никогда не сравниться с постоянно обновляющимся интернетом. Эту гонку сайты и соцсети выиграли безусловно. Однако именно неспешность, немгновенность, если можно так выразиться, стала конкурентным преимуществом печатных СМИ. Скорость всегда вредит качеству материала: нет времени на проверку, анализ, сбор дополнительной информации, даже элементарный фактчекинг не всегда проводится! Интернет — это глашатай и ньюсмейкер. Газета — это верификатор и аналитик. То, что в интернете называют лонгридом и чем страшно гордятся, в бумажных газетах зачастую презрительно именуют «кирпичом» и требуют сокращать либо переписывать так, чтобы это точно «читалось».

Отдельного упоминания достойна реклама. Рекламу в сети увидит, вероятно, больше людей, но в газете она даст большую отдачу: ее прочтут осознанно и внимательно. В то же время, если нужно широкое и быстрое оповещение о некоем событии, интернет — предпочтительнее.

И, конечно, пресловутый таргетинг! В сети таргетированная реклама раздражает, воспринимается как спам, как признак электронной слежки и нередко вызывает раздраженное: «Достали!» Таргетированная реклама зачастую является бесполезным «обстрелом местности в ожидании противника»: патроны потрачены, а цели не накрыты. В этом важное преимущество печатных СМИ. Они — в отличие от диджитал — за вами не следят. И это важно. Люди устали от «Большого брата», он все больше и больше их напрягает: стоит только подумать о чем-то или произнести вслух, как реклама «в тему» уже мелькает в ленте.

Хочется оглянуться и спросить, вжав голову в плечи: «Кто здесь?» Люди чувствуют себя подопытными кроликами цифровизации, верят в прослушивающие устройства, вмонтированные в их гаджеты, некоторым даже кажется, что над ними ставится какой-то глобальный цифровой эксперимент по сбору данных… а иначе откуда эта магия?

Газета — иное. Это бумага и оттиск букв. Когда вы ее читали, что при этом подумали и читали ли вообще — никто никогда не узнает.

То, что нас не убивает — делает сильнее?

Конкуренция губит одних и делает сильнее других. В условиях бескомпромиссной конкуренции с бесплатной информацией в интернете пресса вынуждена (хочет — не хочет, желает — не желает) повышать свой уровень.

Сейчас почти невозможно удержать читателя бледными фото и некачественными скучными текстами. Чтобы быть в тренде, приходится быть на шаг впереди остальных, уметь замечать красивое, вычленять главное и разговаривать с аудиторией не просто на понятном, но и на комфортном ей языке: чтобы человек прочел текст, получил и знания новые и эмоции, и (это в идеале) расстроился, что текст этот так быстро закончился.

Печатная пресса — это солидность, репутация и достоверность. Онлайн-пресса — это стремительность, противоречивость и тренды. А вместе они — наша информационная среда, которая формирует из нас личность. Личность — это совокупность мнений по всем возникающим вопросам, а информацию для формулировки мнения мы берем в том источнике, которому доверяем, и с той скоростью, которая кажется комфортной именно нам. Дело в том, что, покупая или подписываясь на газету, вы делаете свой осознанный, личный выбор, а вот в интернете его делает за вас бог таргетинга либо ваше окружение — подписчики, друзья и друзья друзей, все те, кто наполняет ваши ленты в социальных сетях ссылками и репостами.

И это очень важное различие, согласитесь.



В Италии в разгар пандемии подскочил спрос на традиционную прессу: в первые две недели карантина продажи газет выросли на 30%. Напуганным людям хотелось максимально проверенной информации — даже при том, что каждая вылазка в киоск несла риск. Почему апеннинский феномен не повторился у нас? По одной из версий в этом виноваты скорее распространители и чиновники. А по другой — скорее редакторы и журналисты.



ЗА: Руслан НОВИКОВ, президент Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП)

Возродите киоски и подписку


Уровень доверия к прессе в нашей стране по-прежнему высок. Однако газета — единственный по-настоящему платный канал информации. И единственный, для пользования которым надо приложить усилия: сходить в киоск за свежим номером или оформить подписку. И вот на этом пути у россиянина возникают препятствия.

За пределами Москвы (которую можно назвать островком уважения к прессе) у нас большие проблемы с сетью распространения. Региональные власти все время борются с киосками, которые «мешают» то автомобилистам, то пешеходам. Постоянные истории в связи с тем, что эти объекты нельзя признавать социально ориентированными и делать для них нулевые или низкие арендные ставки.

В отличие от Западной Европы, где ассортиментная политика киосков не ограничена, у нас сокращается число сопутствующих товаров, которые там можно продавать. А на одной прессе бизнес не окупается. В первые недели карантина власти в целом ряде регионов активно боролись с продажей прессы, думая, будто это может стать каналом передачи вируса. Но процесс производства газет и журналов высокотемпературный: зараза на листах этой бумаги выжить не может. В типографии упаковка газет запечатывается в пленку. Продавец (он в киоске один!) берет стерильную, по сути, газету из пачки рукой в перчатке и протягивает в окошко: уровень контакта с покупателем почти нулевой. В продуктовом магазине опасность заразиться намного выше. Кстати, в тех же супермаркетах газеты почему-то спокойно лежат на полках! Первым запрет на распространение прессы путем передачи «из руки в руки» ввел Санкт-Петербург. Мы, издатели, обратились в мэрию Северной столицы — она изменила свое решение.

Нельзя также забывать, что во всем мире подписная модель распространения более успешна, чем розничная. Огромное количество российских читателей вернулось бы к ней, если бы это не было дороже, чем покупать в киоске, и не было бы таких дефектов с доставкой. Идеально было бы сделать субсидированную государством подписную модель распространения — она стала бы каналом коммуникации с обществом, который действовал бы в любом уголке страны и являлся бы базовой альтернативой для телевидения и радио. Причем альтернативой более действенной: ведь газетную информацию нельзя включить фоном или смотреть ее вторым экраном. Если вы заплатили за газету — вы ее читаете, и вдумчиво.



ПРОТИВ: Александр КОЛЕСНИЧЕНКО, доцент факультета журналистики МГУ

Всего два читателя на подъезд


Когда в подъезде лет восемь назад делали ремонт, то попросили обклеить дверь каждой квартиры бумагой. Я использовал газету, в которой работал (Александр Колесниченко был редактором отдела в ежедневном общественно-политическом издании. — «ВМ»). А затем прошел по всем десяти этажам, чтобы посмотреть, что предпочли соседи. За исключением одной квартиры все двери были обклеены бесплатными газетами, которые бросают в почтовый ящик. Такая вот аудитория платной прессы была уже тогда — одна-две квартиры на подъезд. Я уже не помню, когда в последний раз покупал газету или журнал: читаю их или в интернете, или если они случайно попадают мне в руки. Пресса становится товаром для определенных ниш читателей: это пожилые люди, которые продолжают по инерции ее выписывать, это потребители массовых бесплатных газет, наконец это «премиальные клиенты», которые листают деловые издания в ресторанах, гостиницах и самолетах. И несмотря на это, бумажные газеты проигрывают интернету как площадка для размещения рекламы. Реклама ушла даже не сайтам газет, а социальным сетям и поисковикам: они могут предложить лучшие условия в плане большей таргетированности аудитории — и по интересам, и географически. При этом основными производителями журналистского контента, даже в интернете, являются все-таки газеты. Как им зарабатывать, чтобы содержать редакцию? На этот вопрос мало у кого есть ответ. Что касается содержания, сложно дать единый совет всем газетам — слишком разные они

Но, наверное, стоит использовать главное конкурентное преимущество печатной прессы — она может производить контент более высокого качества, нежели блогеры и другие пользователи интернета, которые переписывают информацию друг у друга и зачастую попутно ее еще и перевирают. Можно было бы перейти к сервисной журналистике: в этом случае газета не столько ищет собственные темы, сколько помогает аудитории ориентироваться в том море информации, которая производится более оперативными СМИ. Из потока новостей отбирают самое интересное, их проверяют, и читатель видит, что это экономит его время и усилия и дает гарантию, что он в дальнейшем будет оставаться в курсе событий, которые для него по-настоящему важны.



Михаил Бударагин, «Вечерняя Москва»

На фото: 31 августа 2019 года. Студенты столичных вузов Александр Зайцев и Мария Чеботарева на фестивале прессы, который проходил на Поклонной горе





13573 просмотра
 Поделиться:  

Последние новости из рубрики «»:



23 октября 2020

Владислав Шапша высказал свою позицию по поводу ситуации в Тарусе

Как мы уже сообщали, в эти дни общественность широко обсуждает решение властей города Тарусы Калужской...

23 октября 2020

Чем запомнилась эта неделя? [+видео]

Очередная неделя подходит к концу, и по традиции мы сделали для вас видео-подборку самых интересных новостей...

23 октября 2020

Кандидаты на пост мэра представили свои концепции по развитию Обнинска

Сегодня состоялось заседание конкурсной комиссии по проведению конкурса на замещение вакантной должности...

23 октября 2020

Авдеев попал в список на переизбрание в Думу. Скляр в пролете

Издание РБК опубликовало интересный материал, связанный с политической кампанией-2021 по выбору депутатов...

23 октября 2020

На улице Гагарина в Обнинске появится детский сад и сквер

Накануне в актовом зале Администрации Обнинска прошли публичные слушания «Об утверждении документации...

23 октября 2020

Владислав Шапша ввёл дресс-код для женщин-руководителей?

На недавней встрече Татьяны Леоновой с министром спорта журналисты не могли не оценить то, как держалась...

Читать все новости

Главные новости

Свежие новости

Самое оценённое

КомментируемоеСамое обсуждаемое